Come Lanciare un Marchio di Gioielli Sostenibile
- Shimeji Creatives
- 15 ott 2024
- Tempo di lettura: 3 min
Nato a New York. Creato per il pianeta.
Il New York Diamond District è un mondo a sé. Un luogo vivace e sfuggente in una città che è anche la casa di molti produttori e imprenditori. Il brand al centro di questa storia è nato da un incontro fatto nel paradiso della gioielleria: l'insider e il broker per eccellenza che incontrano un esperto nella creazione e gestione di marchi eccezionali incentrati sull'utente .
Quando i fondatori del brand si sono rivolti a noi per sviluppare la voce, la narrazione e il linguaggio del loro marchio, avevano una richiesta chiara: trovare l'equilibrio tra lusso sostenibile e raffinatezza, senza rinunciare all'accessibilità.
"Vogliamo parlare a un pubblico che condivida i nostri valori in materia di sostenibilità e consumo etico", hanno affermato.
Per competere con marchi di lusso affermati e ben finanziati è necessario avere una proposta di valore e un messaggio distinti.
Con la missione di offrire un "lusso accessibile", abbiamo definito la Brand Mission:
Ridefinire l'alta gioielleria per l'era moderna creando pezzi senza tempo, eterni, provenienti da fonti etiche, realizzati in modo sostenibile e accessibili ai consumatori consapevoli.
Lancio della strategia del marchio per il lusso sostenibile
Il lancio della strategia del marchio lo posiziona come leader nel marchio di gioielli di lusso accessibile in cui sostenibilità ed etica esaltano stile e raffinatezza. Il loro impegno si manifesta in ogni aspetto delle offerte del marchio, dall'approvvigionamento al servizio clienti. Il marchio utilizza solo metalli preziosi riciclati e diamanti coltivati in laboratorio, con piena tracciabilità durante tutto il percorso del prodotto.
Le sfide principali includevano lo sviluppo di una voce di marca unica che bilanciasse raffinatezza e accessibilità, la creazione di una storia di marca avvincente che evidenziasse l'esperienza e l'impegno etico dei fondatori, la creazione di messaggi che trovassero riscontro nel pubblico di riferimento dei consumatori consapevoli e la definizione di una strategia di marca chiara per competere con concorrenti ben finanziati .
Abbiamo sviluppato un framework di messaggistica che comprende messaggi dedicati alla sostenibilità per stabilire una narrazione del marchio autentica e trasparente . Dagli acquirenti curiosi interessati al loro primo pezzo eterno agli appassionati di gioielli consapevoli, coinvolgiamo il pubblico con titoli come "100% coltivato in laboratorio. 100% riciclato. 100% tu." e "Nato a New York. Fatto per il pianeta."
Durante la fase di scoperta, abbiamo mappato il panorama della gioielleria di lusso sostenibile, analizzando la narrazione dei concorrenti, le identità visive e le strategie di coinvolgimento dei clienti , individuando lacune e opportunità per il marchio del nostro cliente.
La storia del marchio mette in mostra l'esperienza dei fondatori, la dedizione etica e la passione per la reinvenzione del lusso moderno. Le linee guida complete sul tono di voce assicurano che il messaggio del marchio sia attraente per i consumatori ambiziosi e consapevoli. I concetti del tono di voce consigliano su " come comunicare con trasparenza e autenticità" e "come potenziare il nostro pubblico con la conoscenza" , tra gli altri.
Riconoscendo il potere del passaparola nei circoli dei consumatori consapevoli, abbiamo sviluppato il programma "Adore & Earn". L'iniziativa di referral premia i clienti per gli acquisti, le condivisioni sui social media, le recensioni e i referral , promuovendo una comunità di sostenitori del lusso sostenibile.
Il marchio di alta gioielleria sostenibile esemplifica il potere dell'autenticità nel lusso moderno. Allineando valori forti alle aspettative dei consumatori, si è ritagliato una posizione di mercato unica. Mentre il consumo etico diventa la norma, questo studio di caso può fungere da modello per i marchi che prosperano ponendo lo scopo al centro.
Noi di Shimeji Creatives siamo specializzati nel trasformare aziende guidate da uno scopo in leader di mercato attraverso una narrazione strategica, approfondimenti sul pubblico ed esperienze di marca innovative.
